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Cómo Kara Richardson Whitely escaló su marca al igual que escala montañas


Aquí había alguien que había escalado el monte Kilimanjaro tres veces, había escrito dos libros y se había convertido en un orador corporativo muy solicitado. Entonces, un día, recibe una llamada que le dice que su libro, Gorge: My Journey Up Kilimanjaro at 300 Pounds , estaba a punto de convertirse en una película protagonizada por Chrissy Metz . El número de visitas a su sitio web, a su marca y, francamente, a ella estaba a punto de aumentar exponencialmente. ¿Estaba lista? Definitivamente.

¿Pero era su marca?

Kara Richardson Whitely sabía que necesitaba mejorar su juego.

Como es el caso de la mayoría de los empresarios, creativos y casi cualquier persona impulsada por una misión, ella quería hacer todo . Ella tenía una gran historia que contar. Ella tenía un gran propósito. Había mucha gente a la que quería llegar e impactar.

¿Cómo podría no ser jalada en un millón de direcciones?

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Una de las cosas de las que habla en sus libros es de superar obstáculos y mover montañas metafóricas. ¿No debería ser capaz de mover este también (especialmente porque tiene experiencia en marketing)? Y luego se dio cuenta de algo: esta no es su montaña para mover. Ella no fue puesta en este planeta para moverlo.

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Cuando escribió su libro, fue porque quería compartir la experiencia humana de los atracones, los problemas corporales y las dietas crónicas, entre otras cosas, con aquellos que han luchado o están luchando con sus propias batallas. La vocación de Kara no es rediseñar su sitio web o su marca; es inspirar a las personas y al público a superar sus miedos. Eso es en lo que ella quiere poner mi energía.

Esta realización fue importante.

Kara estaba en una transición, no una transición de una carrera a la siguiente, sino una transición de donde estaba a donde quería ir. Era hora de subir de nivel. Ella y yo nos reunimos para tomar un café y ella explicó cómo estaba luchando por ver el panorama general que la envolvía; tenía un montón de ideas, pero ¿por dónde empezar?

Le dije a Kara lo que creo que sabía en secreto: su sitio web no era lo suficientemente bueno para donde ella quería estar. De hecho, hacía mucha falta. Claro, proporcionó información básica sobre su libro y compromisos para hablar, pero eso fue todo. No tenía lo que se necesitaba para diferenciarla realmente. Estaba bien para cuando recién estaba comenzando, pero las cosas estaban cambiando muy rápido. Kara necesitaba algo que fuera ágil, expansivo y que captara hacia dónde se dirigía.

Después de una serie de sesiones de estrategia de marca durante las siguientes seis semanas en las que hicimos una auditoría completa de su plataforma, Kara finalmente tuvo las herramientas y la comprensión para aclarar su mensaje central y su público objetivo y refinar las estructuras de narración para respaldar ese mensaje, hasta bien entrada la el futuro.

Esta inmersión profunda requirió una inversión de tiempo, energía y, francamente, dinero, pero salvó a Kara a los tres a largo plazo. No siempre fue fácil. A medida que se le presentaban más y más oportunidades, a veces temía limitar su alcance y rechazar cualquier cosa. ¿No era prudente lanzar una red lo más amplia posible? Pero, ¿cómo haces eso sin fragmentarte a ti mismo o a tu marca? Kara descubrió que este es un punto de transición común en el crecimiento de un negocio y que podía confiar en sí misma y en el trabajo que estaba haciendo y seguir lo que la emocionaba.

Se volvió muy clara sobre lo que era realmente importante para ella, y eso le permitió allanar el camino con más confianza. Kara ya no estaba dispuesta a desperdiciar recursos en esfuerzos que no se alineaban con mi propósito. Ella solía luchar con pensamientos como, “¡Oh! ¡Debería probar esto, o tal vez aquello, o tal vez esto y aquello!” Hablar de agotador. Ahora, puede consultar su plano para obtener orientación siempre que lo necesite.

Se siente segura al dar su tarjeta de presentación a un nuevo cliente porque su sitio web realmente refleja quién es ella: una motivadora y edificante de principio a fin. Su plataforma es lo suficientemente amplia y poderosa como para respaldar su trabajo como oradora, entrenadora, autora e influyente para empresas como LL Bean.

Todos somos mucho más capaces de lo que creemos que somos. Kara nunca pensó que se haría una película sobre su vida y su viaje para convertirse en una aventurera y animadora de talla grande. Hoy, pasa su tiempo haciendo exactamente lo que quiere: impactar la vida de otras personas para que ellos también puedan responder al llamado de su propia aventura personal.

Si está en una transición, no tiene que hacerlo solo. Así como Kara necesitaba una guía para subir al Kilimanjaro, necesitaba una guía para su marca.